Parametros UTM
Etiqueta tus fuentes de trafico para que Atribu sepa de donde vienen tus visitantes
Parametros UTM
Los parametros UTM le dicen a Atribu de donde viene tu trafico. Son pequenas etiquetas que se agregan al final de tus URLs para identificar la fuente de trafico, el medio y la campana.
Que son los parametros UTM?
Cuando compartes un enlace en un anuncio, email o publicacion social, puedes agregar parametros UTM a la URL para que Atribu sepa exactamente de donde vino el visitante. Aqui hay un ejemplo:
https://yoursite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_ad_1Todo lo que esta despues del ? es un conjunto de pares clave-valor que Atribu lee y almacena con la sesion del visitante. Estos datos alimentan tu desglose de Fuentes de Trafico y la atribucion a nivel de campana.
Parametros UTM que Atribu lee
| Parametro | Que le dice a Atribu | Valores de ejemplo |
|---|---|---|
utm_source | De donde viene el trafico | facebook, google, newsletter, linkedin |
utm_medium | Como llegaron | paid, cpc, email, organic, social |
utm_campaign | Cual campana los envio | spring_sale, black_friday, webinar_march |
utm_content | Cual anuncio o variacion de contenido | video_ad_1, banner_blue, cta_bottom |
utm_term | Cual palabra clave (para anuncios de busqueda) | marketing_tools, crm_software |
Solo utm_source y utm_medium son obligatorios
Como minimo, siempre incluye utm_source y utm_medium. Los demas parametros son opcionales pero altamente recomendados para reportes detallados.
IDs de clic (automaticos, sin configuracion necesaria)
Las plataformas de anuncios automaticamente agregan un ID de clic a tus URLs cuando alguien hace clic en un anuncio. Estos son separados de los parametros UTM -- no necesitas configurarlos.
| ID de clic | Plataforma | Que hace |
|---|---|---|
fbclid | Meta (Facebook / Instagram) | Agregado automaticamente por Meta a cada clic en un anuncio |
gclid | Google Ads | Agregado automaticamente por Google a cada clic en un anuncio |
msclkid | Microsoft / Bing Ads | Agregado automaticamente por Microsoft a cada clic en un anuncio |
ttclid | TikTok Ads | Agregado automaticamente por TikTok a cada clic en un anuncio |
Atribu detecta estos IDs de clic y los usa para dos cosas:
- Clasificacion de canal -- Una visita con
fbclidse clasifica como Social Pagado, incluso si faltan los parametros UTM - Atribucion a nivel de anuncio -- Los IDs de clic ayudan a rastrear un clic especifico hasta el anuncio exacto que lo genero
Los IDs de clic tienen prioridad
Si una visita tiene tanto un ID de clic como parametros UTM, el ID de clic tiene prioridad para la clasificacion del canal. Esto previene clasificaciones erroneas cuando las etiquetas UTM estan ausentes o son incorrectas. Por ejemplo, una visita con gclid siempre se clasifica como Busqueda Pagada, independientemente de lo que diga utm_medium.
Como los parametros UTM alimentan los canales
Atribu clasifica automaticamente cada visita en un canal de marketing basado en UTMs, referrer e IDs de clic:
| Lo que Atribu ve | Se clasifica como |
|---|---|
utm_medium=paid o utm_medium=cpc con utm_source=facebook | Social Pagado |
utm_medium=paid o utm_medium=cpc con utm_source=google | Busqueda Pagada |
fbclid o ttclid en la URL (sin referrer social) | Social Pagado |
gclid o msclkid en la URL | Busqueda Pagada |
utm_medium=email | |
utm_medium=affiliate | Afiliados |
utm_medium=display | Display |
| Referrer de google.com, bing.com (sin indicadores de pago) | Busqueda Organica |
| Referrer de facebook.com, instagram.com (sin indicadores de pago) | Social Organico |
| Otro referrer | Referencia |
| Sin referrer, sin UTMs, sin IDs de clic | Directo |
Mejores practicas
Siempre combina utm_source y utm_medium
Estos dos parametros trabajan juntos. utm_source identifica la plataforma, utm_medium identifica el tipo de trafico:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid
?utm_source=google&utm_medium=cpc
?utm_source=mailchimp&utm_medium=emailUsa nombres consistentes en minusculas
Elige una convencion y mantenla en todas tus campanas:
utm_source=facebook (no Facebook, fb, o FB)
utm_medium=paid (no Paid, cpc, o PPC)
utm_campaign=spring_sale (no Spring Sale o SpringSale)Atribu trata Facebook y facebook como fuentes diferentes, asi que el uso inconsistente de mayusculas lleva a reportes fragmentados.
No uses UTMs en enlaces internos
Los parametros UTM solo deben usarse en enlaces de fuentes externas que apuntan a tu sitio. Nunca agregues UTMs a enlaces dentro de tu propio sitio web (como menus de navegacion o banners internos) -- esto sobrescribe la fuente de trafico original y rompe la atribucion.
Enlace de newsletter por email: https://yoursite.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email
Enlace interno (nunca hagas esto):
https://yoursite.com/pricing?utm_source=homepage&utm_medium=bannerIncluye utm_content para variaciones de anuncios
Cuando ejecutas multiples variaciones de anuncios en la misma campana, usa utm_content para distinguirlas:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_ad
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=spring_sale&utm_content=carousel_ad
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=spring_sale&utm_content=static_imageEsto te permite ver cual variacion creativa genera mas conversiones.
Meta Ads y parametros UTM
Cuando conectas tu cuenta de Meta Ads a Atribu, los datos de campanas y anuncios se sincronizan automaticamente. Meta tambien agrega fbclid a cada URL de clic en anuncio. Para mejores resultados, agrega parametros UTM a las URLs de tus anuncios de Meta:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}Los parametros de URL dinamicos de Meta ({{campaign.name}}, {{ad.name}}) se reemplazan automaticamente con los nombres reales de la campana y el anuncio cuando alguien hace clic.